IKEA își regândește strategia de prezență pe piața din România, concentrându-se pe deschiderea de noi formate de magazin, mai compacte și mai accesibile, care să deservească marile orașe regionale. Vestea cea mai importantă vizează zona Moldovei, unde IKEA a primit recent undă verde pentru construirea celui de-al patrulea magazin fizic din țară, în Iași. Tot la Iaşi, producătorul român de mobilă LEMET a anunțat recent deschiderea unui magazin de mobilă LEMS cu o suprafață de 2500 de mp.
Această schimbare strategică marchează o evoluție de la modelul bazat exclusiv pe centre comerciale uriașe, amplasate la periferia marilor metropole, către o abordare omnichannel care aduce brandul mai aproape de clienți.
Iași: al patrulea magazin, un format mai eficient
După magazinele mari din București (Băneasa și Pallady) și cel din Timișoara, Iașiul se pregătește să găzduiască a patra unitate a rețelei.
Conform planurilor, noul magazin va fi amplasat în complexul Mall Moldova. La începutul lunii octombrie 2025, a fost emisă deja autorizația de construire, iar investiția totală este estimată la aproximativ 90 de milioane de lei.
Deși este un magazin de sine stătător, unitatea din Iași va avea o suprafață construită de peste 16.000 de metri pătrați, fiind mult mai compactă decât formatul clasic, de peste , întâlnit la Timișoara sau București.
Această dimensiune adaptată confirmă noua viziune a managementului IKEA, care caută să se extindă în orașe ce nu pot genera același aflux de clienți ca și capitala, dar care au un potențial regional uriaș.
IKEA deschide Studio de Planificare în Cluj și raportează creștere de 8,6%
Noile formate: Proximitate și Planificare
Strategia IKEA nu se rezumă doar la magazinele mari și medii. Compania investește în extinderea ecosistemului său prin formate mult mai mici, specializate:
Studiouri de Planificare și Comandă: Acestea oferă clienților posibilitatea de a planifica împreună cu un specialist amenajări complexe (cum ar fi bucătăriile sau soluțiile de depozitare) și de a plasa comenzi, eliminând necesitatea deplasării la un magazin mare. Un astfel de Studio este deja deschis în Constanța.
Puncte de Ridicare Comenzi: Acestea funcționează ca centre de distribuție, fiind esențiale pentru clienții din orașele cheie care preferă să comande online și să ridice fizic produsele fără costuri mari de transport (deja existente în Iași, Cluj, Brașov, Oradea și Sibiu).
Prin această diversificare, IKEA își consolidează prezența omnichannel, asigurând că este accesibilă unui număr cât mai mare de români, indiferent dacă locuiesc în orașe cu peste un milion de locuitori sau în centre regionale. Pe lista viitoarelor deschideri sau formate noi se află, de asemenea, orașe precum Cluj-Napoca și Brașov.
, aprobat pentru construcție, și care sunt noile formate compacte.){kind=link}