Piața parfumurilor traversează o transformare semnificativă, pe măsură ce tot mai mulți consumatori caută produse care oferă un echilibru între calitate, experiență și preț accesibil. În acest context, segmentul parfumeriei accesibile a devenit unul dintre cele mai dinamice din industrie, atât la nivel local, cât și european.
Parfumeria accesibilă câștigă teren în România. Gulf Orchid susține creșterea Romscent Trading
Datele prezentate de compania românească Romscent Trading arată că această categorie a trecut în ultimii ani de la un segment complementar la un pilon important de dezvoltare. Unul dintre brandurile care au contribuit la această evoluție este Gulf Orchid, prezent în portofoliul distribuitorului din 2023.
Parfumeria accesibilă își consolidează poziția pe piață
Potrivit datelor companiei, în 2020 segmentul de parfumerie accesibilă reprezenta doar 3% din valoarea portofoliului și 7,7% din volum. Cinci ani mai târziu, în 2025, ponderea a crescut la 68% din valoarea portofoliului și 85% din volum.
Această evoluție reflectă schimbările din comportamentul consumatorilor, care acordă o atenție tot mai mare produselor cu personalitate, experienței oferite și raportului calitate-preț.
„Nu mai vorbim despre alternative la lux, ci despre un nou tip de lux – unul pragmatic, expresiv și accesibil. Consumatorii sunt mult mai informați, descoperă rapid tendințe globale și caută produse care oferă experiență și personalitate, fără ca prețul să fie o barieră. Acest fenomen a schimbat fundamental piața, iar Gulf Orchid este unul dintre cele mai bune exemple ale acestei transformări. Romscent propune un univers în care premium și accesibil coexistă, iar parfumeria devine o experiență incluzivă, nu exclusivistă”, declară Alex Amariței, Managing Partner Romscent.
Creștere accelerată pentru Gulf Orchid
Brandul Gulf Orchid a intrat în portofoliul Romscent Trading în 2023 și a înregistrat o evoluție rapidă încă din primul an. În prezent, acesta reprezintă 24% din valoarea stocului de produse accesibile și 4,7% din valoarea totală a portofoliului companiei.
Ritmul de creștere s-a menținut și în anii următori. În 2024, brandul a înregistrat un avans de 111,5%, iar în 2025 a crescut cu 49,2%, atingând o valoare de 18 milioane de lei și o pondere de 7,6% în portofoliul total al companiei.
Datele din primele cinci luni ale anului 2026 indică o continuare a tendinței ascendente, Gulf Orchid generând deja aproximativ 75% din vânzările realizate pe parcursul întregului an anterior.
Investiții de peste 2 milioane de euro în infrastructură
Pentru a susține dezvoltarea accelerată a activității, Romscent Trading a investit peste 2 milioane de euro în 2024 pentru extinderea infrastructurii logistice și operaționale.
Compania deservește în prezent peste 2.000 de clienți B2B activi și gestionează un portofoliu de aproximativ 9.700 de SKU-uri. Un element important al strategiei de dezvoltare îl reprezintă noul centru logistic lansat recent, conceput pentru a răspunde cerințelor în creștere ale partenerilor comerciali și pentru a susține extinderea operațiunilor la nivel european.
Reprezentanții companiei susțin că nivelul tehnologic al acestui hub depășește standardele obișnuite din industrie, fiind unul dintre cele mai avansate centre logistice dedicate parfumeriei din Europa.
Strategia Romscent pentru piața europeană
Pe lângă investițiile în logistică și tehnologie, compania colaborează direct cu case de parfumuri din Emiratele Arabe Unite pentru dezvoltarea unor produse adaptate preferințelor consumatorilor europeni.
„Ne-am propus să fim mai mult decât un distribuitor. Investim constant în tehnologie, în dezvoltarea echipei și în servicii care simplifică activitatea partenerilor noștri. În paralel, colaborăm direct cu case de parfumuri din Emiratele Arabe Unite pentru a contribui la dezvoltarea unor produse adaptate consumatorului european. Obiectivul nostru este să aducem pe piață produse care surprind, creează emoție și depășesc așteptările”, adaugă Alex Amariței.
Cererea pentru parfumuri accesibile continuă să crească
Reprezentanții companiei estimează că segmentul de parfumerie accesibilă va continua să se dezvolte într-un ritm superior pieței generale. Consumatorii sunt tot mai interesați de produse autentice, relevante și accesibile, fără compromisuri în ceea ce privește experiența oferită.
Evoluția Gulf Orchid confirmă tendința prin care parfumeria accesibilă nu mai este percepută ca o nișă, ci ca una dintre principalele direcții de creștere ale industriei parfumurilor.
