Piața de retail DIY (bricolaj, materiale de construcții și grădinărit) din România traversează o perioadă de reașezări profunde, marcată de schimbări de proprietari, extinderi strategice și o presiune fiscală care începe să își pună amprenta asupra comportamentului de consum al românilor. În timp ce liderul național Dedeman își continuă expansiunea stabilă, iar rețele precum Brico Dépôt, Leroy Merlin sau Artsani trec prin transformări și dezvoltări majore, unul dintre marii jucători internaționali resimte direct efectele contextului macroeconomic local.
Grupul german Hornbach a raportat cele mai mari vânzări nete trimestriale din istoria sa de aproape 140 de ani, înregistrând creșteri pe aproape toate piețele pe care activează, cu o singură excepție notabilă: România.
Record istoric pentru Hornbach la nivel global, scădere pe piața românească
Potrivit datelor financiare analizate de Profit.ro, grupul german a realizat vânzări nete consolidate de 2 miliarde de euro în primul trimestru al anului fiscal 2026/27 (perioada încheiată la 31 mai 2026), în urcare cu 4,9% față de cele 1,91 miliarde de euro din perioada similară a anului trecut.
Creșterea a fost susținută de subsidiara Hornbach Baumarkt, ale cărei vânzări nete au avansat cu 4,7%, ajungând la 1,89 miliarde de euro. Luna mai a fost declarată cea mai performantă lună din istoria companiei. Totuși, din cele 9 piețe europene ale grupului, România a fost singura care a înregistrat o scădere pe bază comparabilă (like-for-like) de 4,4%, inversând evoluția pozitivă de 4,3% din primul trimestru al anului fiscal trecut.
„Sentimentul clienților români este afectat temporar de creșterile de taxe, care au impact asupra cheltuielilor de consum în general”, a declarat Joanna Kowalska, directoarea financiară a grupului Hornbach.
La nivel de profitabilitate, deși vânzările au fost record, câștigul net consolidat al grupului german a scăzut cu 5,7%, până la 104,2 milioane de euro, pe fondul costurilor mai mari cu energia și transportul generate de conflictul din Iran, care au afectat marjele comerciale.
Hornbach deschide un nou magazin în România, în plină competiție cu Dedeman și Leroy Merlin
Reconfigurarea marilor forțe din DIY-ul românesc
Această încetinire temporară a consumului resimțită de Hornbach vine în plin proces de reformatare a peisajului competitiv din România, unde rețelele locale și internaționale își dispută cotele de piață prin strategii complet diferite:
Dedeman își menține poziția de lider autoritar al pieței, mizând pe o prezență națională extinsă și pe o infrastructură logistică ce îi permite să absoarbă mai ușor fluctuațiile de consum de pe piața imobiliară și de construcții.
Brico Dépôt trece prin transformări majore după ce rețeaua a ajuns în portofoliul proprietarului Altex. Schimbarea de acționariat aduce o reconfigurare a modelului de business și o integrare mai puternică a segmentelor de tehnologie, electrocasnice și soluții pentru casă, remodelând formatul clasic de magazin de bricolaj.
- Publicitate -Leroy Merlin și jucători regionali puternici precum Artsani continuă planurile de dezvoltare și extindere a rețelelor de magazine, mizând pe optimizarea prețurilor și pe atragerea clienților din zonele rezidențiale aflate în plină expansiune.
Planurile de extindere ale grupului german
În timp ce piețe precum Slovacia (creștere de 9,1%) și Olanda (creștere de 8,9%) au performat excelent, Hornbach își continuă planurile de extindere în afara României. Compania operează în prezent 177 de magazine (dintre care 100 în Germania) în țări precum Cehia, Elveția, Suedia, Austria și Luxemburg.
Pentru anul fiscal curent, retailerul are în plan deschiderea a două noi magazine în Austria și Olanda, după ce a inaugurat deja o unitate în Slovacia. Totodată, grupul își pregătește intrarea pe o piață nouă din regiune, urmând să deschidă primul supermarket DIY din Serbia în cursul anului 2027. Pentru întregul an fiscal, Hornbach își menține estimările de venituri la circa 6,4 miliarde de euro.
