În 2026, ghd (good hair day), brandul britanic de beauty-tech și brandul de plăci de îndreptat nr. 1 din Marea Britanie, marchează 25 de ani de activitate. În acest interval, compania a contribuit la transformarea modului în care consumatorii și profesioniștii își coafează părul, combinând tehnologia, cercetarea și designul cu preocuparea pentru sănătatea firului de păr.
De la plăci de îndreptat la beauty-tech: 25 de ani de inovație ghd
Aniversarea vine într-un moment în care ghd își extinde portofoliul de instrumente de styling și lansează noul ghd sculptTM. Aparatul utilizează tehnologia ghd heat adapt, bazată pe AI, care detectează, învață și adaptează interactiv temperatura părului. Spre deosebire de abordarea tradițională, care urmărește în principal temperatura plăcilor, tehnologia măsoară temperatura părului pentru a permite un styling personalizat.
De la un instrument de salon la un brand global de beauty-tech
Povestea ghd a început în 2001, când doi coafori și un antreprenor din Yorkshire și-au propus să schimbe industria de hairstyling printr-un instrument inovator. Susținut de o comunitate de stiliști, brandul a devenit rapid cunoscut în Marea Britanie, iar ideea că o coafură reușită poate fi obținută și acasă, nu doar în urma unei vizite la salon, a contribuit la dezvoltarea unei comunități internaționale de utilizatori.
În cei 25 de ani de activitate, ghd s-a transformat într-un brand global de beauty-tech, utilizat atât de profesioniști, cât și de consumatori. Compania are laboratoare de cercetare și dezvoltare în Cambridge, Marea Britanie, unde inginerii se concentrează asupra științei părului și a tehnologiilor de styling.
Produsele ghd au primit peste 550 de premii în domeniile beauty, tehnologie și design, iar compania continuă să investească în tehnologii care urmăresc să combine performanța instrumentelor de styling cu protejarea părului.
ghd sculptTM și noua abordare bazată pe AI
Noul ghd sculptTM marchează o nouă etapă pentru brand și este prezentat drept primul aparat de styling interactiv de la ghd. Tehnologia ghd heat adapt utilizează AI pentru a detecta, învăța și adapta temperatura în funcție de păr, cu obiectivul de a oferi un nivel superior de protecție.
Un element important al tehnologiei este modul în care este monitorizată temperatura. În loc să se concentreze exclusiv pe temperatura plăcilor, sistemul măsoară temperatura părului. Această abordare urmărește să permită o experiență de styling mai personalizată.
ghd susține că noul aparat poate oferi cu până la 90% mai multă strălucire, de 2,5 ori mai puțin frizz, o definire îmbunătățită a buclelor și un styling de până la 5 ori mai rapid. Designul aparatului a fost, de asemenea, regândit, cu o construcție ușoară și ergonomică.
Lansarea vine în contextul unei percepții larg răspândite în rândul consumatorilor, potrivit căreia utilizarea instrumentelor de styling cu căldură poate deteriora părul. Potrivit datelor prezentate de ghd, această convingere este împărtășită de 98% dintre consumatori. Compania își propune să arate că performanța ridicată și preocuparea pentru sănătatea părului pot face parte din aceeași rutină de styling.
Tehnologii pentru îndreptare, ondulare și uscare
Portofoliul ghd include mai multe game dezvoltate pentru diferite tipuri de styling. Gama ghd chronos™ utilizează tehnologia HD motion-responsive™, concepută pentru un styling rapid și personalizat. Instrumentele oferă rezultate care pot rezista până la 24 de ore, iar compania indică un styling de până la 3 ori mai rapid.
Pentru uscarea părului, ghd propune noul ghd speed, un uscător de păr ultra-rapid care utilizează tehnologia ghd halo™ dual-airflow. Sistemul este conceput pentru a combina puterea cu controlul și pentru a limita expunerea părului la căldură extremă, în timp ce urmărește obținerea unor rezultate apropiate de cele de salon.
O altă direcție este reprezentată de instrumentele care combină uscarea și coafarea. Duet Blowdry este destinat utilizării pe părul ud și urmărește să transforme simultan părul umed în păr uscat și coafat. Instrumentul folosește tehnologia Heat-Air Xchange Technology™, care încălzește suprafața unei plăci cilindrice cu formă eliptică, împreună cu perii anti-agățare.
Potrivit brandului, Duet Blowdry poate oferi de 3 ori mai mult volum și cu 50% mai multă strălucire, printr-un singur instrument. Duet Style urmează aceeași direcție de integrare a funcțiilor, fiind un aparat 2-în-1 care usucă și coafează părul. Acesta utilizează tehnologia Air-fusion™, care combină aerodinamica internă cu patru plăci inteligente cu temperatură scăzută.
Instrumente pentru bucle și volum
Pentru coafurile ondulate și bucle, ghd a dezvoltat colecția Chronos curve, o gamă de instrumente profesionale bazată pe tehnologia curl-responsive. Sistemul răspunde mișcărilor realizate în timpul coafării și este conceput pentru a accelera procesul de ondulare.
Colecția include mai multe tipuri de instrumente, precum ondulatorul clasic, bagheta conică, ondulatorul grand, bagheta subțire și bagheta max. Astfel, gama poate fi utilizată pentru onduleuri lejere, bucle voluminoase sau texturi mai definite, în funcție de lungimea și tipul părului.
ghd indică pentru această colecție o ondulare de până la 3 ori mai rapidă, rezultate care pot rezista întreaga zi, cu 50% mai multă strălucire și reducerea efectului de frizz.
Pentru stylingul de zi cu zi, brandul are și gama de perii profesionale cu aer cald, formată din ghd glide+, ghd glide+ max și ghd rise. Acestea sunt concepute pentru a simplifica coafarea, fie că este vorba despre obținerea volumului, îmblânzirea părului din a doua zi sau realizarea unui finisaj neted și lucios.
O campanie dedicată susținerii cercetării împotriva cancerului de sân
Aniversarea celor 25 de ani este legată și de o inițiativă cu o tradiție de peste două decenii. Campania roz a ghd se află în centrul brandului de 23 de ani și a contribuit, potrivit companiei, la strângerea a peste 25,5 milioane de dolari pentru organizații caritabile dedicate cancerului de sân din întreaga lume.
Inițiativa face parte dintr-o serie de acțiuni prin care brandul își extinde activitatea dincolo de zona de beauty-tech, asociind produsele și campaniile sale cu proiecte de susținere a unor cauze sociale.
ghd, între știința părului și industria modei
În prezent, ghd este prezent în peste 50.000 de saloane din întreaga lume și vinde peste 3 milioane de instrumente anual. Brandul este, de asemenea, prezent în culisele Fashion Weeks, unde colaborează cu branduri de modă precum Missoni, Max Mara, Sportmax, Roberto Cavalli și Victoria Beckham.
Instrumentele dezvoltate de companie urmăresc să ofere rezultate de styling de înaltă performanță, având în același timp ca obiectiv protejarea sănătății părului. Potrivit informațiilor furnizate de brand, toate instrumentele ghd funcționează la temperatura optimă de styling de 185°C, pentru rezultate de lungă durată fără deteriorarea asociată căldurii extreme.
Prin investițiile în cercetare și dezvoltare, tehnologii bazate pe AI și instrumente care integrează funcții de uscare și coafare, ghd își continuă evoluția de la un producător de aparate de styling la un brand internațional de beauty-tech.
